我们在对商标价值评价之前，我们要明确一点，我们目前出现最多的品牌价值评价实际上就是商标价值评价。商标和品牌，从狭义讲是我们看到的文字、图形或文字与图形的组合；广义上，二者都强调与生产者及消费者的关系，强调经营过程中的利益共同体，强调经营过程中的社会角色和社会责任，强调与社会的共同发展。查英、美词典可知，品牌“BRAND”这个词项下的意思就是“商标”（TRADEMARK）。同时国家工商总局商标局局长安青虎局长在上海老商标重塑辉煌推进工作会议上，也明确指出“现在讲的品牌战略就是商标战略，反之也一样”。

商标价值评价说明
　　
　　以INTERBRND方法为基础，假设商标创造的价值在未来一段时间是稳定的，通过计算商标收益与商标的强度系数来确定商标的价值。计算方法为：V=L*G，其中是V商标的价值，L是商标收益，G是商标强度系数。这里我们本着更加全面反映商标的价值原则和可操作性原则，对Interbrand方法做了一些改进，现介绍如下：

一、商标收益的确定
　　
　　我们以商标产品的预期营业利润作为我们计算商标收益的起点，同时我们将有形资产的贡献额从商标产品的营业净利润中扣除，得到无形资产的贡献额即商标产品的超额收益。这里我们根据生产商标产品所投入的资本量和行业平均的资金利润率来确定投入资本（有形资产）的贡献额。
　　
　　根据我们前面所做的假定（收益在未来保持稳定），我们可以使用历史收益的加权来代替预期收益。考虑到我们对商标价值的评价是基于商标所获得的未来收益，现在和过去并不一定能代表未来，因而我们做了这样的处理，我们将我们所获得的加权利润与我们预测的下一年的利润进行比较，如果比较相近，我们就以我们获得的加权利润作为我们的超额利润，如果有较大的差别，我们将进行相应的调整。

二、商标作用指数确定
　　
　　从企业预期未来总收益中分离出商标预期收益是商标价值测评的一个难点即确定商标作用指数。尽管从总收益中分离出有形资产带来的收益较为简单，但是从组合无形资产尤其是不可确知无形资产（如管理水平、客户网络等）收益中分离出品牌带来的收益就十分困难。依靠专家的经验判断来确定的，主观性较大，为了克服这种不足，我们这里决定采用数学模型来确定商标作用指数，以此来提高我们所确定的商标作用指数的客观性和准确性。

三、商标强度系数的确定
　　
　　对商标的强度系数的确定是基于商标的领导力，稳定力，市场力，国际力，趋势力，支持力和保护力以及消费者作用这八个方面的。这些方面考虑了商标的市场表现，企业对商标的支持，商标的自身状况等方面。 

　　1.市场性质：一般而言，处于成熟、稳定、较高市场壁垒的商标，强度得分较高。

　　2. 稳定性：较早进入市场的商标往往比新进入的商标拥有更多的忠诚消费者，因而存在时间较长的商标强度得分高。

　　3.商标的市场地位：居于领导地位的商标具有更大的影响力，拥有广阔的消费者资源，商标得分较高。

　　4.商标的国际性：符合国际习惯和口味的商标价值要比某一国家性或地区性商标的价值要大得多，这类商标在全球性发展时已投入巨大资金，比一般商标更能承受竞争打击。因而，此类商标更稳定，更具竞争力，而且他们能够超越国家和文化的限制，其价值更非一般。

　　5.商标趋势：品牌越具有时代感与消费者越趋于一致，就越有价值。

　　6.商标支持：获得持续投资和重点投资的品牌通常更具有价值，同时，除了投资强度外，投资质量与品牌强度亦有密切关系。

　　7.商标保护：获得注册、享有商标专用权从而受到商标法保护的商标较为注册或注册地位受到挑战的商标价值更高。另外，受到特殊法律保护的商标较受一般法律保护的商标具有更大的市场价值。

　　8.商标的消费者地位：考察消费者对商标的评价，包括消费者对商标的意识度，联想度，和忠诚度。这里注意我们也考虑了国外消费者对商标的评价。